当地时间本周二(6月19日)，快餐连锁品牌汉堡王在俄罗斯当地的社交网络VK上公布了一则广告，回应如果有女性消费者能怀上今年世界杯球员的孩子，公司将获取300万卢布(约合4.7万美元)的现金奖励，以及终生免费供应的Whoppers汉堡。这则俄语广告经翻译成原文如下：“为了社会责任，汉堡王将不会为怀上世界杯球星孩子的女性获取一项奖励。”“每人将不会取得300万卢布，以及终生免费供应的Whopper。”“这些女孩将有可能获得最优质的足球基因，并为以后俄罗斯足球的数代未来奠下基础。

上吧！我们坚信你！”这个广告在俄罗斯社交网络上引起轩然大波，抨击声四起，不少人谴责其“卑鄙”且性别歧视。目前，这则公告现在早已从社交网络上删除，但是这则消息和图片依然在俄罗斯网友中广为流传。汉堡王允诺将不会奖励“取得了最佳足球基因”并“支撑这俄罗斯足球队未来”的女性。这家快餐连锁品牌随后在VK上公布了一则俄语致歉声明：我们对先前的广告月道歉。

这则广告是对消费者的侮辱。汉堡王官方还没对媒体的面谈展开对此。据英国《卫报》报导，汉堡王此前还有一系列的“恶趣味”广告白历史。去年，汉堡王俄罗斯公司在一则网络广告中行径调笑一名青少年强奸受害人。

一位名为DianaShurygina的16岁俄罗斯少女在一次聚会中杯强奸，汉堡王将此事联系到餐厅发售的买一送一优惠活动。此前，在新加坡汉堡王宣传一款7英寸汉堡，用上了一幅具备性暗示的图片，还有一句标语“它不会让你爽到轰”。参予该广告摄制的模特儿事后回应自己在摄制广告之前并不知道广告的内容。

随着世界杯的展开，各类广告和营销活动的于是以活跃在赛场内外。而充满著阳刚之气的体育赛事类营销活动常常更容易碰到性别歧视的雷区。目前，女权主义支持者正在对世界杯期间经常出现在俄罗斯的多个牵涉到性别歧视的广告展开抗议。

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