本文摘要：

令人惊讶的是除了“借鉴”今日头条该公司还于今年的6月至9月在食品、餐饮住宿、利便食品等类目上蹭拼多多、快手等品牌的热点申请注册了今日豆花、今日面条、饼多多、快手抓饼、明日油条等商标……不得不说在“模拟”名牌的路上该公司真是抖得一手好机敏。

令人惊讶的是除了“借鉴”今日头条该公司还于今年的6月至9月在食品、餐饮住宿、利便食品等类目上蹭拼多多、快手等品牌的热点申请注册了今日豆花、今日面条、饼多多、快手抓饼、明日油条等商标……不得不说在“模拟”名牌的路上该公司真是抖得一手好机敏。

近些年“傍大牌”现象时有发生“粤力粤”“旺子牛奶”“六颗核桃”“咏动”“雷碧”“河底捞”等等让人瞠目结舌。

在消费市场冒充伪劣一直是绕不开的话题其实无论对品牌方还是消费者来说由于“傍名牌”现象的存在均分外支出了款项、精神和时间这些都是社会损失。

而对“傍名牌”的企业而言靠蹭名牌热度搭便车走捷径终究难以建设起自身品牌的忠诚度、信任度和追随度不仅会受到执法追责更无法在市场竞争中恒久驻足。劝告这些企业不如多花点时间和精神打造自己的品牌。

须知门路千万条守法第一条。侵权一时爽赔偿两行泪。

对“今日油条”而言今日头条、今日油条一字之差朗朗上口名字叫起来也响亮得很；另一方面今日头条品牌知名度大通过名字、菜单、logo全方位“模拟”免去自己推广宣传的成本这账也算得够精。

花式“傍大牌”背后是显着的蹭流量搭便车意图。

从门店装修气势派头与标牌设计“撞脸” 今日头条logo到把今日头条的口号“你体贴的才是头条”改成“体贴你的才是好油条”河南今日油条餐饮治理有限公司在品牌形象上全方位“对标”今日头条APP不知道的还以为字节跳动跨界餐饮行业。

这两天《今日头条起诉“今日油条”》这一颇具喜感的新闻冲上了新闻头条。

这类执法既是对谋划者的缔造和投资结果的直接掩护也是对消费者基于品牌信任而作出的决议理性的间接掩护。

因此呼吁各种企业要全力以赴掩护商标在自身精神有限时可以委托专业的署理机构举行商标品牌维护预警监测制止一些非法商家通过“傍名牌”“搭便车”等方式抢注具有较高知名度的商标。

对今日头条、拼多多、快手等知名品牌来说一个正经做资讯的互联网平台被一个卖油条的企业蹭流量除了让品牌形象多了份“油腻”之外还容易造成民众对商品泉源的混淆和误认一旦泛起食品质量问题极可能导致品牌背黑锅。

因此这一现象值得警惕。

值得一提的是执法对傍名牌搭便车行为一直是予以负面评价的。我国《商标法》第57条对注册商标专用权侵权行为明确划定“未做生意标注册人的许可在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标容易导致混淆的”属于侵犯注册商标专用权。

判断近似商标以是否容易造成普通消费者的误认为尺度。

本网评论员 沈素芬

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